Moomin Shopit täyttävät tänä vuonna kokonaiset 20 vuotta. Moomin.com esittelee kuvin ja videoin kolme Helsingissä sijaitsevaa liikettä, joihin muumifanit ympäri maailman saapuvat uppoutuakseen Muumien mieltä lämmittävään maailmaan.
Muumipeikko kohotti kuononsa ja näki revontulet, joita ainoakaan muumipeikko ei koskaan ollut nähnyt ennen häntä. Ne olivat sinisiä ja valkoisia ja vähän vihreitä ja verhoilivat taivaan pitkillä, liehuvilla poimuillaan.
Taikatalvi (1957)
Tämä sitaatti on yhdestä rakastetuimmista Muumi-kirjoista, Taikatalvesta, joka on myös toiminut inspiraationa Moomin Shoppien sisustukselle Tove Janssonin kotikaupungissa Helsingissä. Esimerkiksi Forumin liikkeessä tilaa elävöittää alati muuttuva värivalotus, joka muistuttaa Muumipeikon Taikatalvi-tarinassa ihastelemia revontulia.
Moomin Shopeista voi löytää myös esimerkiksi Pikky Myyn sateenvarjoja, jotka katon rajassa roikkuessaan tuovat Forumin liikeeseen leikkisyyttä. Lentokentän 2. terminaalissa sijaitsevassa liikkeessä taas Kuka lohduttaisi Nyytiä? -kirjasta tutut kiviasetelmat elävöittävät matkustajien käyntiä Muumi-tuotteiden maailmassa.
Veden äärellä, lokkien äänten säestämänä
Itäkeskuksen Moomin Shopin teemana on meri, joka oli Tove Janssonin suosikkielementti. Meri on erityisessä roolissa lähes kaikissa Janssonin Muumi-kirjoista. Liikkeeseen kävellessä askelletaan sinisen, meren aalloista muistuttavan maton päältä, ja jos kuuntelee oikein tarkkaan, voi kuulla myös aaltojen ja lokkien äänet. Kassatasoa koristaa kalansuomuja muistuttava kuvitus ja katossa on kuplien täyttämistä lasielementeistä koostuva valoinstallaatio.
”Lukuisat asiakkaat ovat itse asiassa kysyneet voiko lamppuja ostaa, mutta harmi kyllä niitä emme voi myydä”, myymäläpäällikkö Sanna Vento kertoo.
Saatavilla olevien tuotteiden määrä ja laajuus on kuitenkin laaja: liikkeestä löytyy niin Muumi-teemaisia lasten leluja, sisustustuotteita aina lampuista ja koriste-esineisiin kuin myös skeittilautoja ja nuorten vaatteita – ja ennen kaikkea Tove Janssonin kirjoja.
Paluu lapsuuden rakkaisiin hetkiin
”Moomin Shopit ovat enemmän kuin vain kauppoja. Tänne tulevat ihmiset kertovat meille usein lapsuuden muistoistaan. He näyttävät mitkä Muumi-kirjat ovat olleet heille erityisen rakkaita, ja heistä huomaa, että paluu muistoihin on heille tärkeää”, Sanna Vento kertoo.
“Moni haluaa ostaa kirjoja tai muita kotiinviemisiä lapsilleen opettaakseen heille Muumeista”, kertoo myymäläpäällikkö Gabriella Stubb.
”Ihmiset rakastavat Muumi-tarinoita, koska he tunnistavat itsensä niistä.”
Moomin Shopeissa liikkuessaan muistot lapsuuden hetkistä Muumi-tarinoita kanssa heräävät eloon.
”Moni kokee tilanteen tunteikkaasti ja innostuu siitä, että on todella paikka täynnä pelkkiä Muumeihin liittyviä asioita.”
Moomin Shoppien myymäläpäällikkönä Helsinki-Vantaan lentokentällä toimiva Stubb tunnistaa useita matkustajia, jotka matkustavat säännöllisesti ja tulevat aina piipahtamaan Moomin Shopissa.
”Eräs paljon matkustava professori käy täällä usein ja ostaa lahjoja kollegoilleen yliopistoissa ympäri maailman. Meillä on asiakkaina myös esimerkiksi poliitikkoja, ja joskus olemme huomanneet meiltä ostettuja tuotteita television iltauutisissa, kun niitä annetaan virallisissa tilaisuuksissa lahjaksi vieraille.”
Moomin Shopit yhdistävät Muumi-fanit ympäri maailman
Moomin Shopit ovat suosittuja sekä suomalaisten että ulkomaalaisten Muumi-fanien keskuudessa.
”Olen huomannut, että esimerkiksi aasialaiset asiakkaat tuntuvat pitävän hurjasti Nuuskamuikkusesta, sillä hän voi tuosta vain heittää repun selkäänsä ja lähteä kohti uusia seikkailuja. Ehkäpä se liittyy jotenkin siihen, että Aasiassa työkulttuuri on niin erilaista ja raskasta, että kaipuu Nuuskamuikkusen elämäntyyliin on suuri ja pieni lomailu houkuttelee”, Sanna Vento uumoilee.
Varsin muumimaisena voi pitää sitäkin, että Moomin Shopit ovat tuoneet yhteen Muumi-faneja ympäri maailman, ja monet liikkeiden kontekstissa solmitut ystävyydet ylittävät paitsi maa- myös kielirajoitteet. Esimerkiksi myymäläpäällikkö Sanna Vento, joka on työskennellyt Moomin Shopeissa jo 18 vuotta, on saanut liikkeiden kautta elinikäisiä ystäviä. Hän palasi tovi sitten matkaltaan Japaniin, missä hän tapasi liikkeen kautta saaneita japanilaisia ystäviään.
”Se on hassua, sillä he eivät puhu englantia enkä minä puhu japania. Mutta Muumilaaksossa ei tarvita kieliä, voimme olla juuri sellaisia kuin olemme. Ja me tulemme olemaan ystäviä aina”, hän iloitsee.
Voit löytää Moomin Shoppeja Suomesta seuraavista lokaatioista:
– Forumin kauppakeskus. Mannerheimintie 14–20, 00100 Helsinki
– Itäkeskuksen kauppakeskus. Itäkatu 1-7, 00930 Helsinki
– Hansa-kauppakeskus, Turku, Hansakortteli, ensimmäinen kerros, 20100 Turku. +358 40 194 9349, hansa@moominshop.fi
– Helsinki-Vantaan lentokenttä, Euroopan sisäisten lentojen alue
– Helsinki-Vantaan lentokenttä, Non-Schengen-alue
Myös aivan uusia, taianomaisia Moomin Shoppeja avataan aivan pian – seuraa sosiaalisen median kanaviamme kuullaksesi uutisista ensimmäisenä!