Det här året fyller Moomin Shoparna 20 år. Följ med på en videotur till tre av Moomin Shoparna i Helsingfors, dit Muminfans från hela världen kommer för att gotta ner sig i allt som gäller Mumin!
Mumintrollet stack upp sin nos och såg norrskenet som inget mumintroll nånsin hade sett före honom. Det var vitt och blått och lite grönt och draperade himlen i långa fladdrande gardiner.
Trollvinter (1957)
Det här citatet från en av de mest älskade Muminböckerna har inspirerat inredningen i Moomin Shoparna i Tove Janssons hemstad Helsingfors. De ständigt skiftande färgerna i butikernas tak påminner om norrsken, som trollband Mumintrollet i stycket ovan och som många finländare är bekanta med.
Butikerna bjuder också på många andra detaljer hämtade ur Tove Janssons Muminberättelser, som Lilla Mys paraply, som pryder taket i Moomin Shopen i köpcentret Forum, och stenformationerna ur Vem ska trösta knyttet?, som pryder Moomin Shopen vid Helsingfors flygplats.
Gå på vattnet och hör måsarna skrika
Det sammanbindande temat för Moomin Shopen i köpcentret Itis är havet, Tove Janssons favoritelement, som ofta spelade en viktig roll i hennes Muminböcker. Golvet i butiken går i havets toner, och om du lyssnar noggrant kan du höra ljudet av vågor och måsar som skriker. Kassan ser ut att täckas av fiskfjäll och i taket hänger en lampinstallation gjord av glas-stångar fyllda med bubblor.
“Flera kunder har faktiskt frågat om de skulle kunna köpa lamporna, men de är inte till salu”, säger butikschefen Sanna Vento.
Men nästan allt annat är till salu i butikerna. Produktskalan är bred, allt från barnleksaker, inredningsartiklar som lampor, porslin och filtar till skateboards och kläder. Och inte minst, Tove Janssons böcker.
En kanal till minnen från barndomen
“Moomin Shoparna är mer än bara butiker. Många kunder kommer hit för att berätta sina barndomsminnen. De vill visa oss vilken bok som var speciellt viktig för dem, och så vill de återuppleva den känslan”, säger Sanna Vento.
“Många vill köpa böckerna eller något annat att ta med hem till sina barn för att lära dem om Muminberättelserna”, säger butikschef Gabriella Stubb.
“Folk älskar Muminberättelserna eftersom de kan känna igen sig själva i dem.”
För många kan Moomin Shoparna väcka till liv minnen från bardomen då de läste Muminböckerna.
“De blir väldigt känslosamma, och säger saker som ‘Tänk att det finns en butik full med Mumin!'”
Gabrilla Stubb, som är butikschef på Moomin Shoparna vid Helsingfors flygplats, känner igen vissa återkommande kunder som reser ofta.
“Vi har en professor som reser rätt mycket och som alltid köper presenter åt sina kolleger på universitet utomlands hos oss. Vi har också politiker bland våra kunder, och ibland har vi sett i tv:n hur våra Muminprodukter överräckts vid officiella ceremonier utomlands.”
Shoparna förenar Muminfans från hela världen
Moomin Shoparna är populära både bland finländska och internationella kunder.
“Jag har märkt att många asiatiska kunder älskar Snusmumriken, eftersom han bara kan kasta ryggsäcken på ryggen och ge sig ut på nya äventyr. Jag tror att det är för att arbetskulturen i Asien är så annorlunda och hård, och alla skulle vilja vara som Snusmumriken och ta litet semester”, säger Sanna Vento.
Moomin Shoparna har också lett till långvariga Mumin-vänskaper som trotsar språkgränser. Butikschefen Sanna Vento har jobbat i Moomin Shoparna i 18 år, och under den tiden har vissa av kunderna blivit hennes vänner. Hon kom nyligen hem från en resa till Japan, där hon träffade sina före detta kunder som blivit vänner för livet.
“Det är lustigt för de pratar inte engelska och jag pratar inte japanska. Men i Mumindalen behöver man inget språk. Det är bara att vara den du är”, säger hon.
Finlands Moomin Shopar:
– Köpcentret Forum . Mannerheimvägen 14–20, 00100 Helsingfors
– Köpcentret Itis, Itäkatu 1-7, 00930 Helsingfors
– Köpcentret Hansa, Åbo, Hansakvarteret, 1:a vån, 20100 Åbo. +358 40 194 9349, hansa(at)moominshop.fi
– Helsingfors flygplats, terminalen för flyg inom Europa
– Helsingfors flygplats, terminalen för flyg utanför Schengen-området
Snart öppar dessutom flera nya Moomin Shopar, följ våra kanaler så får du veta var!